广告网络联盟+程序化购买=品效合一

本文摘要：互联网转入多屏时代，PC、手机和平板已沦为多屏整合营销的主要推展平台。如何更为精准地往返目标人群，构建网络碎片化不道德的普遍覆盖面积？如何减少多屏的曝光，提高品牌的爱好度？如何创建跨平台的目标受众数据库？如何建构基于目标受众的广告模式？10月23日，2014艾瑞互联网营销峰会在上海拉开帷幕。对话合控股集团资深副总裁袁珏明（TonyYuan）在技术营销分会场环绕以上问题，以“品效合一，品牌规划与受众出售的融合”为主题进行精彩演说。

互联网转入多屏时代，PC、手机和平板已沦为多屏整合营销的主要推展平台。如何更为精准地往返目标人群，构建网络碎片化不道德的普遍覆盖面积？如何减少多屏的曝光，提高品牌的爱好度？如何创建跨平台的目标受众数据库？如何建构基于目标受众的广告模式？10月23日，2014艾瑞互联网营销峰会在上海拉开帷幕。对话合控股集团资深副总裁袁珏明（TonyYuan）在技术营销分会场环绕以上问题，以“品效合一，品牌规划与受众出售的融合”为主题进行精彩演说。

袁珏明回应，“AdNetwork（广告网络联盟）+ProgrammaticBuying（程序化出售）”是基于目标受众的广告营销解决方案。其中，AdNetwork基于优质广告资源的品牌建设与对话，享有低可视化广告位和富裕创新的酷炫广告形式；ProgrammaticBuying则基于目标人群展开程序化出售广告交易和公布平台，还包括RTB和PPB。两者融合，使得广告营销成熟期平稳而又朴实深度对话，全面覆盖面积目标受众，构建粘性营销。

演说中，袁珏明播出了在门户媒体及横向媒体上投入的精彩案例视频，生动展现出了AdNetwork的创新对话与品牌感染力。同时，从人群给定、媒体资源、定向技术、跨平台横跨媒介投入机制等多方面特别强调了AdNetwork的功能与优势。在谈到程序化出售时，袁珏明指出其核心竞争力在于为品牌自定义私有DMP数据库、获取持续大大的数据管理、构建一站式媒介出售、享有自助半透明的管理系统、与搜寻社交等平台的多方位合作、获取动态创新服务等方面，从而有效地构建精确的人群覆盖面积，超过营销效果最大化。

本届艾瑞互联网营销峰会以“守正胆怯，融合创意”为主题，另设媒体营销、多屏对话营销、技术营销、移动营销、精准营销等7个分会场，汇集互联网、新的经济、科技涉及领域的行业领袖，从“新媒体营销发展趋势”、“互联网多屏对话生态圈”、“新技术应用于”以及“程序化出售”等方向展开大力探究。

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