美克家居上半年营收25亿元 增幅超4成

本文摘要：美克家居于7月30日公布2018半年度业绩报告，上半年，美克家居构建营业收入25.26亿元，较上年同期快速增长40.50%，构建归属于母公司净利润2.06亿元，较上年同期快速增长35.51%。美克家居 回应，归功于公司多年来实施多品牌战略，品牌渠道扩展、店面升级、产品创意递归、智能生产以及供应链统合等“上半场”的投放，前期累积的大量快速增长势能正在渐渐获释。

美克家居于7月30日公布2018半年度业绩报告，上半年，美克家居构建营业收入25.26亿元，较上年同期快速增长40.50%，构建归属于母公司净利润2.06亿元，较上年同期快速增长35.51%。美克家居 回应，归功于公司多年来实施多品牌战略，品牌渠道扩展、店面升级、产品创意递归、智能生产以及供应链统合等“上半场”的投放，前期累积的大量快速增长势能正在渐渐获释。与此同时，2018年公司建设充分发挥员工创造力的赋能型的组织，增大绩效鼓舞改革力度，变革流程效率，通过积极开展表格革命探讨痛点问题提高，相结合绿色数字化供应链体系，构建了业务的快速增长。

品牌渠道协同提振收益 高效数字化精准营销2018年，公司通过实行美克家居生态战略，创意商业模式，建构软装设计平台和生活方式艺术体验平台，构成美克家居生态链。公司旗下享有美克美家、A.R.T.、A.R.T.西区、YVVY、恣在家Zest Home及美克美家子品牌Rehome，以及国外品牌Jonathan Charles和Rowe等品牌，通过多品牌、多品类、多渠道的战略前进，致力于覆盖面积有所不同消费人群，展开差异化品牌定位管理，数字化精准营销，阶梯发力使各品牌都获得了较好的快速增长。品牌营销方面，上半年美克美家通过整合营销策略、增强销售管理，其中冠名《朗读者》第二季、赞助商《歌手》等热门电视节目，很快提高品牌影响力；提高软装销售能力，强化上下游硬装公司的合作，构建业绩稳中有进。此外，上半年美克家居以“利用数字化营销构建精准竖井”为目标，与腾讯积极开展深度合作。

作为腾讯在智慧零售战略中的KA（最重要客户）级客户，公司充分利用腾讯在社交领域的大数据优势、腾讯云的数据分析优势、腾讯社交媒体的触达优势，同时融合公司多年来在家居零售历程中累积的大量消费者风格偏爱、交易方式等数据，构建对整个用户生命周期的高效相连，并将其价值最大化。美克家居A.R.T.品牌快速增长态势显著。

上半年，公司强化对A.R.T.加盟商生命周期管理，已完成了第一轮加盟商更迭，并通过前进主题营销活动落地、积极开展加盟商门店星级评选及大力拓展样板间的渠道销售，各项措施推展了销售业绩的大幅度提高。至2018年6月末，共计直营店8家，加盟店117家，产于于100个城市，总面积多达96,000平方米。收购海外高端家居品牌 打造出全球化供应链上半年，公司生产基地以客户为中心，精准服务销售前端，相结合VF多工厂牵头管理精益项目，辨别现有生产流程制度并展开优化，提高生产效率与生产能力，打造出供应链一体化。为了建构高效的全球化供应链服务能力，2018年1月，美克家居发布公告，以约合1.95亿元并购了越南高端家具和装饰品生产知名企业M.U.S.T.公司60%股权，和美国具有多达70年历史的高端自定义沙发品牌Rowe公司100%的股权。

此次并购未来将会增强美克家居供应链能力，不利于公司全球资源合理配置，充份产生协同效应。据理解，该并购项目早已已完成结算，越南M.U.S.T.及Rowe公司已划入当期美克家居财务报表范围。财报表明，2018年上半年，公司国际业务客户资源与品牌协同效应开始突显实力，国际杂货业务同比构建了44%的快速增长，并表后为美克家居半年度业绩锦上添花。如果说品牌营销、外延式收购是企业经营的外在驱动力，那么研发能力乃是企业内生快速增长的重要一环。

美克家居以艺术为DNA，专心于生活方式的设计与统合，享有国家级工业设计中心，希望创意，增大研发投放。2018年上半年，美克家居旗下各品牌发售多款新品，包括A.R.T.晶粹系列新品、恣在家新品地毯、餐桌等。

公司增大新品引进量级，非常丰富软装产品，引进户外家具，维持两季新品旧，体现美克家居很深的设计研发能力。美克家居回应，下半年，公司将之后以“快速增长”作为唯一核心目标，环绕销售收入、利润和资产效率提高，在智慧零售与精准营销、渠道扩展、增强品牌内容传播、自定义价值链布局、全面推行合伙人激励机制等多方面著手，建构软装设计平台和生活方式艺术体验平台，为客户打造出一站式生活方式的淋漓尽致体验。

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